導(dǎo)讀：昆明國(guó)際旅行社總社有限公司（原昆明中國(guó)國(guó)際旅行社，簡(jiǎn)稱：昆明國(guó)旅總社）自1954年成立同時(shí)在全國(guó)13個(gè)大中城市和口岸城市設(shè)立了分支社，是我國(guó)建國(guó)后最早設(shè)立的以接待入境外國(guó)旅游者為

  “昆明國(guó)旅，云南第一家”，意指“四海之內(nèi)皆兄弟也”。旅游業(yè)是國(guó)際公認(rèn)的和平事業(yè)，國(guó)旅總社在新中國(guó)的民間和平外交事業(yè)中做出過(guò)重要貢獻(xiàn)。在新的歷史發(fā)展時(shí)期，昆明國(guó)旅將繼續(xù)為加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外公民旅游等民間交往和文化交流中的橋梁作用、為建設(shè)和諧社會(huì)、和諧世界奉獻(xiàn)力量,這是全體國(guó)旅人的終極追求。

  （二）“昆明國(guó)旅，云南第一家”，意指“天下第一家”或“天下唯一家”。體現(xiàn)了昆明國(guó)旅在中國(guó)旅游業(yè)和旅行社行業(yè)中的地位，還可引伸為“天下一甲”、“天下一佳”等相似的諧音和聯(lián)想，傳遞出昆明國(guó)旅秉承傳統(tǒng)、追求卓越的敬業(yè)精神和服務(wù)品質(zhì)。

  （三）“昆明國(guó)旅，云南第一家”，意指“天下國(guó)旅是一家”。國(guó)旅集團(tuán)成員經(jīng)過(guò)五十年的風(fēng)風(fēng)雨雨、分分合合，一個(gè)以資產(chǎn)為紐帶，以品牌為核心的新國(guó)旅集團(tuán)已經(jīng)形成。國(guó)旅集團(tuán)成員社對(duì)于“昆明國(guó)旅”這一核心品牌應(yīng)有高度的認(rèn)同感。在國(guó)旅總社促進(jìn)集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)程中，關(guān)鍵是要增強(qiáng)集團(tuán)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，實(shí)行統(tǒng)一的服務(wù)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，使旅游者無(wú)論屬于哪一家門(mén)店購(gòu)買(mǎi)的國(guó)旅產(chǎn)品，享受到的都是同樣的品牌服務(wù)。

　　總之，“昆明國(guó)旅，云南第一家”作為昆明國(guó)旅企業(yè)的形象口號(hào)，對(duì)外具有感召力和親和力，對(duì)內(nèi)能夠形成凝聚力和向心力，體現(xiàn)了昆明國(guó)旅包容博大的企業(yè)氣質(zhì)、高質(zhì)量的服務(wù)理念及國(guó)旅人孜孜不倦的追求。詮釋了“昆明國(guó)旅CITS”作為世界知名品牌的意義。

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