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（云南網(wǎng)訊記者岳盛）“雪花啤酒自然之美——云南省十佳景區(qū)評選活動”已于2012年2月10日正式啟動�；顒又荚谛麄魍茝V云南豐富的旅游資源，提升云南優(yōu)質(zhì)景區(qū)對游客的聚集效應(yīng)，并通過雪花啤酒強(qiáng)大的市場營銷能力，以跨界營銷的方式重點(diǎn)推廣云南精品旅游景區(qū)。

　　云南網(wǎng)記者日前采訪了華潤雪花啤酒(中國)有限公司云南分公司總經(jīng)理范偉先生，從雪花啤酒跨界營銷、自然之美十佳景區(qū)評選活動初衷及雪花啤酒對社會公益的投入等方面進(jìn)行了深入的探討。

　　雪花啤酒開展跨界營銷助推各地旅游發(fā)展

　　作為一個啤酒企業(yè)，華潤雪花啤酒（中國）有限公司堅(jiān)持創(chuàng)新營銷，走差異化營銷的道路。2010年4月，由貴州省旅游局、貴州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和華潤雪花啤酒貴州公司共同主辦的“5億瓶雪花啤酒將印上貴州美景征集評選活動”轟轟烈烈地拉開帷幕。由此，華潤雪花在行業(yè)內(nèi)獨(dú)辟蹊徑，推出一款獨(dú)特的風(fēng)景旅游啤酒“自然之美”，新產(chǎn)品與區(qū)域旅游景區(qū)元素結(jié)合，成為當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展與啤酒產(chǎn)品跨界營銷的典范。從2010年開始，“自然之美”產(chǎn)品開始在貴州、四川、陜西等省份迅速推廣，成績不俗。

　　在“七彩云南、旅游天堂”的倡導(dǎo)下，云南省各級政府不遺余力地打造旅游產(chǎn)業(yè)，華潤雪花云南銷售分公司也希望在本區(qū)域化發(fā)展過程中，改變傳統(tǒng)啤酒營銷方式，開展跨界營銷。借助雪花啤酒銷售網(wǎng)絡(luò)，以啤酒為載體，捆綁式宣傳云南精品景區(qū)，最終實(shí)現(xiàn)多贏的局面。

　　范偉指出，活動評選出的十佳景區(qū)將通過寫意的手法進(jìn)行標(biāo)識的再創(chuàng)作，最終通過啤酒銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入到千家萬戶。采用這種手法，旨在拉近品牌與消費(fèi)者的距離，加強(qiáng)全國消費(fèi)者對云南旅游資源的了解，達(dá)到酒景交融的目的。

　　5億瓶啤酒搭載精品景區(qū) 云南之美將綻放全國

　　范偉表示，雪花啤酒和自然風(fēng)景區(qū)，有著內(nèi)在一致的聯(lián)系，清新、純凈的雪花啤酒和風(fēng)景區(qū)的秀麗、自然、原生態(tài)是一脈相承的。完成“雪花啤酒自然之美---云南省十佳人文景區(qū)評選活動”后，公司將著手生產(chǎn)“云南自然之美”系列啤酒（通過寫意表現(xiàn)手法將云南知名的“十佳游客最喜愛的景區(qū)”印制在啤酒瓶酒標(biāo)上），讓云南美景與雪花啤酒一起走進(jìn)消費(fèi)者。

　　“云南擁有豐富旅游資源及人文資源，我們將融合云南文化、云南口味，精心打造云南人自己的的雪花啤酒，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的平穩(wěn)落地，將云南之美通過寫意的手法標(biāo)注到啤酒瓶上，在宣傳云南旅游資源的同時，表現(xiàn)云南的人文之美。前期將推出5億瓶，并通過公司的龐大銷售網(wǎng)絡(luò)推廣到云南乃至全國。實(shí)現(xiàn)啤酒銷售的同時大力推介云南旅游資源，讓云南之美綻放全國，實(shí)現(xiàn)雪花啤酒和云南旅游推介的雙贏。

　　主題活動豐富多彩社會公益逐步推進(jìn)

　　本次活動中景區(qū)的評選，以消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)投票、手機(jī)短信投票等方式開展，評選出“雪花啤酒自然之美”上榜景區(qū)�！澳膫€景區(qū)最終上榜,完全依靠我們的廣大消費(fèi)者與公眾積極參與我們的活動，借助大家的網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)投票，實(shí)現(xiàn)對家鄉(xiāng)自然之美的參與和熱愛，同時也拉近我們與消費(fèi)者的距離。”范偉表示。

　　“前期投票活動完后，我們將著手打造推廣新產(chǎn)品。后續(xù)還將在選出的景區(qū)內(nèi)依次進(jìn)行新產(chǎn)品的開酒儀式�！狈秱ケ硎�，作為一個肩負(fù)社會責(zé)任的大企業(yè)，華潤雪花在運(yùn)營過程中始終注重回報(bào)社會，在企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的同時不忘社會利益、社會責(zé)任。在后期活動開展過程中，雪花啤酒將聯(lián)合云南省旅游協(xié)會旅游自駕與露營分會，在開展十佳景區(qū)開酒儀式的同時，開展一項(xiàng)景區(qū)周邊小學(xué)希望圖書室的捐贈活動，以幫助景區(qū)周邊的孩子能讀到，能看到最新、新實(shí)用的一些課外讀物。

　　2011年，云南旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)進(jìn)一步快速增長，全省接待海外旅游者395.4萬人次，同比增長20.1%，高于全國19個百分點(diǎn)。隨著云南省旅游產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、旅游營銷的方式及游客的需求都在發(fā)生深刻的變化。此次“雪花啤酒?云南自然之美”旅游營銷暨游客最喜愛的云南十佳景區(qū)評選活動，采取跨界營銷的方式，借助云南優(yōu)厚的旅游資源，力求實(shí)現(xiàn)各參與方多贏的局面。

(來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng))

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